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안녕하세요?

아마존 제품 런칭 후 PPC 광고를 어떻게 시작해야 할지 막막해 하시는 분들이 많습니다.

오늘은 아마존 PPC 광고 Automatic 캠페인 세팅하는 방법에 대해서 알아보겠습니다.

1. 아마존 셀러 센트럴 로그인 후 상단 메뉴에서 Advertising > Campaign Manager 접속

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2. 화면 아래쪽에서 "Create campaign" 버튼을 눌러 주시기 바랍니다.

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3. 아래의 메뉴에서 Sponsored Products 아래 Continue를 눌러주시기 바랍니다.

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※ Sponsored Brands 와 Sponsored Display 메뉴는 아마존 Brand 등록을 하신 분들만 이용하실 수 있습니다.

※ 아마존 Brand 등록은 미국 현지 변호사가 필요하며 USPTO에 브랜드 상표권 등록을 하셔야 합니다.

(상표권 출원 서비스가 필요한 분들은 비콘미디아로 문의하시기 바랍니다.)

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4. 이제 광고 캠페인 정보를 입력하셔야 합니다.

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※ Campagin Name: 광고 캠페인 이름을 랜덤하게 정해 주시면 됩니다.

(셀러 본인만 식별 가능한 이름으로 해주시면 됩니다.)

※ Date: 캠페인 광고의 시작일과 언제까지 진행하실지 정해주시면 됩니다.

※ Daily Budget: 하루 광고예산을 책정해 주시면 됩니다.

→ 아마존 광고는 Cost per Click (CPC)로써, 소비자가 광고글을 클릭할 때마다 예산에서 차감됩니다.

→ Automatic 캠페인의 경우 하루 광고예산을 $20 이상으로 추천드립니다. $10 이하의 경우 노출(Impression)이 현저하게 떨어집니다.

→ 책정된 광고예산은 월 말에 Balance에서 자동 차감되거나 금액이 부족하면 계정에 연동된 신용카드에서 차감이 됩니다.

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5. Campaign Bidding Strategy 캠페인 광고 전략

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※ Dynamic bids - down only : 아마존 알고르즘에서 판단하에 판매가 일어나지 않는다면 실시간으로 광고단가를 낮춥니다. 이렇게 함으로써 해당 키워드와 관계없는 다른 카테고리 노출을 줄여줍니다.

※ Dynamic bids - up and down : 판매율이 좋아질수록 광고단가를 10% 자동 올리고, 판매가 저조할 때는 광고단가를 10% 내립니다.

(Dynamic bids- up and down은 Automatic으로 처음 시작할 때 많은 분들이 사용합니다.)

※ Fixed bids : 100% 판매자가 정한 광고단가로 유지가 됩니다.

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6. Create an ad group

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※ Ad group name: 판매자가 광고 분류하기 쉽고 기억하기 쉬운 이름으로 정해주시면 됩니다.

예) Campaign Name: iphone case

Ad group name: case 2set

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※ 다음으로 광고 집행하실 제품을 골라서 Add 버튼을 눌러 줍니다.

→ PPC 광고를 처음 집행하실 때는 Ad group name 당 하나의 제품씩 추가하시기를 추천드립니다.

→ Why? 해당 광고의 정확한 성과(Performance) 측정을 위해서입니다.

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7. 키워드별 광고 단가 책정

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※ Ad group에서 제품을 Add 하셨다면 아래의 화면에서 Recommeneded bidding 단가를 보여줍니다. 아마존에서 추천하는 광고 집행 예산이므로 비슷하게 시작하시면 됩니다.

※ Set Default Bid 값을 아마존 추천 단가 이상으로 집행할 경우 첫 번째 페이지에 노출될 확률은 매우 높지만 그만큼 광고예산이 빠르게 소진되므로 Recommended bidding range 안에서 적정 값을 책정하시기 바랍니다.

예) iphone case의 경우

Recommeneded bidding range : $1.50 ~ $2.00이라면

Set Default bid : $1.55 or $1.65

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※ Set bids by targeting gruop

→ Close match: 광고 집행 제품의 키워드와 유사하게 검색한 소비자에게 노출

→ Loose match: 광고 집행 제품의 키워드에 근접한 검색어에 노출

→ Substitutes: 광고 집행 제품 와 비슷한 상세페이지 안에서 노출

→ Complements: 광고 집행 제품의 보완품의 상세페에지에서 노출 (예: 지우개 판매 리스팅에서 볼펜 제품 노출)

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8. Negative keyword targeting (옵션)

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※ 광고 집행 예정인 제품과 관계없는 키워드를 입력하면 됩니다.

※ 소비자가 해당 제품을 검색할 때 노출되지 않았으면 하는 키워드를 입력해 주세요.

※ 키워드 입력 후 enter로 분류해 주시면 됩니다.

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예) iphone case 광고라면 (iphone case와 관련 없는 키워드)

electronic

galaxy

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9. Launch Campaign

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광고를 시작해 주시면 됩니다!

아마존 PPC 광고의 경우 어떻게 상위 랭크가 되는지 예산은 얼마가 적정한지 카테고리별로 다릅니다.

위의 내용들을 참고하셔서 성공적인 아마존 비즈니스를 해나가시기 바랍니다.

저희 비콘미디아에서는 아마존 PPC 광고 대행을 해드리고 있습니다.

서비스가 필요하신 분들은

크몽

https://kmong.com/gig/215966

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OR

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카카오톡 ("비콘미디아" 검색)으로 문의하시기 바랍니다.

https://pf.kakao.com/_GfWsT

감사합니다!

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